En l'espace de quelques années, les influenceurs sont devenus de plus en plus influents.

Le comportement d'achat des consommateurs a changé avec l'émergence des réseaux sociaux. Ils ont un rôle de prescripteur auprès des personnes qui les suivent et sont une valeur ajoutée pour les marques, ils représentent des leviers de communication qui séduisent de plus en plus de marques en raison de leur capacité à convaincre et à engager les consommateurs au quotidien. 

Les influenceurs ont un impact direct sur le comportement d'achat des consommateurs car ils souhaitent obtenir le même produit et écoutent toutes les recommandations avant l'achat. Ils recherchent de la transparence, de l’authenticité et de la cohérence dans le discours de l’influenceur pour être davantage en confiance.